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Porto Seguro – Vida e Previdência
27 de março de 2019
Associação Pintores com a Boca e os Pés
27 de março de 2019

Carro fácil


Porto Seguro

 

Desafio

Acompanhando um movimento - principalmente dos millennials - em direção a um estilo de vida simples e mais sustentável, a Porto Seguro lançou o produto Carro Fácil, o carro por assinatura.

O desafio para a agência foi identificar os públicos que se relacionavam com esse conceito e criar awareness e consideração pelo produto. Com essa meta principal, era essencial que a conversão fosse atingida desde o início da campanha.

 

 

Proposta


A campanha foi estrelada pelo ator Marcelo Serrado e trabalhada em canais on e offline. O filme foi veiculado em TV por assinatura, Youtube, Facebook e distribuído através de mídia programática, como segunda tela. As peças promoveram os benefícios.

Usamos a empresária Cristina Arcangeli como influenciadora, além do próprio Marcelo Serrado, que contribuiu com posts no Instagram ao longo da campanha, mostrando ser assinante Carro Fácil.

Porto Seguro – Carro Fácil

Resultados

Os esforços iniciais concentraram-se na fase de conscientização e educação, mas avançamos rapidamente em direção a uma campanha mais voltada para conversões.

Primeira fase:

awareness e consideração orientada:


Sessões: +1,329%

Sessões: +1,329%

Sessões: +1,329%

Total de Leads: 1,988

Considerando os preços médios dos carros, o ROI (Retorno de Investimento) da campanha: 309


Segunda fase:

geração de leads/ novos clusters de audiência / novas mensagens baseadas em descobertas B.I.:

Total leads:3.767

Campanha ROI (baseada no valor médio do carro): 1.185

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