Carro fácil
Porto Seguro
Desafio
Acompanhando um movimento - principalmente dos millennials - em direção a um estilo de vida simples e mais sustentável, a Porto Seguro lançou o produto Carro Fácil, o carro por assinatura.
O desafio para a agência foi identificar os públicos que se relacionavam com esse conceito e criar awareness e consideração pelo produto. Com essa meta principal, era essencial que a conversão fosse atingida desde o início da campanha.
Proposta
A campanha foi estrelada pelo ator Marcelo Serrado e trabalhada em canais on e offline. O filme foi veiculado em TV por assinatura, Youtube, Facebook e distribuído através de mídia programática, como segunda tela. As peças promoveram os benefícios.
Usamos a empresária Cristina Arcangeli como influenciadora, além do próprio Marcelo Serrado, que contribuiu com posts no Instagram ao longo da campanha, mostrando ser assinante Carro Fácil.
Resultados
Os esforços iniciais concentraram-se na fase de conscientização e educação, mas avançamos rapidamente em direção a uma campanha mais voltada para conversões.
Primeira fase:
awareness e consideração orientada:
Sessões: +1,329%
Sessões: +1,329%
Sessões: +1,329%
Total de Leads: 1,988
Considerando os preços médios dos carros, o ROI (Retorno de Investimento) da campanha: 309
Segunda fase:
geração de leads/ novos clusters de audiência / novas mensagens baseadas em descobertas B.I.:
Total leads:3.767
Campanha ROI (baseada no valor médio do carro): 1.185