Vida e Previdência
Porto Seguro
Desafio
A Porto Seguro é a seguradora líder no Brasil, mas apenas 3% de sua receita vem de seguros de vida e produtos similares. A comunicação geral da categoria fala de “morte”, com bom humor ou como “ameaça”. Percebemos, assim, que o produto é visto como “seguro de morte” em vez de seguro de vida.
Posicionar estrategicamente os produtos, mostrando que seguro de vida e previdência fazem parte de um bom planejamento financeiro.
Proposta
A campanha “Viva Hoje. Amanhã é com a gente”, estrelada por crianças, traz, em tom divertido e positivo, argumentos para apoiar o discurso dos Corretores e despertar a atenção do público para a importância dos produtos para um seguro mais tranquilo.
As crianças aparecem como porta-vozes por serem justamente os maiores beneficiados pelo planejamento financeiro dos adultos. Pela primeira vez na categoria, uma campanha usa crianças representando o amanhã. Exploramos vários formatos e plataformas, com filmes para TV, vídeos interativos para web, rádio e vários formatos on e offline.
Resultados
Os esforços iniciais concentraram-se na fase de conscientização e educação, mas avançamos rapidamente em direção a uma campanha mais voltada para conversões.